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广西电商协会短视频小科普二

2019-07-11 10:52 次浏览

? ?昨天,万博app2.0 - 百度_万博体育APP不能用了吗_万博APP平台显示未获取为大家带来了短视频的类型,这个其实很重要,因为只有在我们分析清楚了类型,定位好了自己的产品,才能选择适合自己的类型发力。今天我们则要给大家分析短视频的用户类型。

在此之前,星哥先给大家讲个古老的段子——

? ?“接一电话,自称是什么总裁班招生,问我从事什么行业?

   我说是IT和通讯的周边服务。

? ?对方又问运作方式?

? ?我说主要是在人群密集的街道和地下通道提供咨询和直营销售。

   他说:能具体点吗?

   我只好说:是手机贴膜。

   对方就把电话挂了……”

? ?所以当有人问我们做什么的,回答做短视频的。当然没错,然而似乎太过于笼统了。虽然大家都是做短视频的,但又有哪些不同呢?常常听大咖们聊UGC、PGC什么的,到底是个啥?

? ?今天我们给段视频用户进行分类,看看你属于那种类型。

? ?1、观看者:纯粹的内容消费者,只观看不生产,这部分用户可以概括为一个词,叫做有空的闲人,使用短视频是为了无目的性的打发时间,所以,生活节奏相对舒缓的二线城市以及以外地区的年轻用户比例较大。

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? ?2、UGC:全称为User Generated Content,也就是用户生成内容,即用户原创内容,是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的,也可叫做UCC。它并不是某一种具体的业务,而是一种用户使用互联网的新方式,即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。UGC用户大约可以分为2类,一类为爱拍人士,吃喝玩乐都喜欢拍摄和分享的人;一类为才艺展示,自己的某类才艺或者专业,刚好吻合视觉需求,比如绘画、舞蹈等。UGC用户同样也是年轻人为主,但女性占比会较高,多数会来自一线和新一线城市,具备一定的拍摄技巧,除短视频平台以外,很多在其他社交平台也都相对活跃。

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? ?3、PGC:优质内容生产团队,除了前端的表演者,还包括后端的编剧、灯光、后期制作和营销团队,PGC从早期的叫兽、暴走大事件、万合天宜到如今的陈翔六点半、办公室小野、二更、一条……从长视频自制剧开始到短视频IP,经历多年发展已经形成完整的产业链,很多团队背景也原本就是专业的媒体人。

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? ?4、网红:平台原生坏境下新生的头部达人、UP主,也包括后来入驻短视频的直播、音乐、社交等跨平台的网红和PGC团队。因网红用户的多栖重合,也导致短视频成为了一个跨平台、跨领域竞争的焦点行业。

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? ?5、MCN:MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,因为IP的内容流量先天具备分发优势,所以市场上诞生了整合头部UGC、PGC、网红的专业机构,包括流量平台本身在内。


? ?短视频平台自身的MCN,主要是和入驻平台的头部网红和头部IP签约排他性协议,IP和网红禁止再入驻其他平台,从而打造自身和竞品在内容供给端的核心竞争力。


? ?MCN专业机构,主要是通过签约和打造头部网红和头部IP,然后再通过网红和IP的流量分发优势重复打造更多网红和IP。目前的MCN机构大多原本就是头部IP和网红的内容生产团队,比如papi酱的papitube、何仙姑夫的贝壳视频、魔力TV的新片场、一禅小和尚的大禹网络、办公室小野、代古拉K的洋葱集团等。

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? ?6、广告商:随着短视频行业的持续火热,短视频营销成为各大品牌主青睐的广告形式,短视频区别于长视频的贴片广告,更加偏向于植入式内容和定制内容的广告形式。

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? ?7、企业主:类似微博、微信,短视频也是企业最新的一种新营销手段,短视频新媒体运营,也逐渐成为继微博、微信之后的另一个重要运营渠道例如,拼多多就找到耘想动力,为其运营抖音号。

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?7种角色、构成了整个短视频行业的用户生态,短视频用户和社交、电商、直播、音乐、长视频、资讯新闻、照片处理、游戏、漫画等多个行业的用户画像重合,造成了短视频行业当前的群雄角逐,相比较长视频的IP化核心,短视频更加注重场景,所以,短视频对相关行业的冲击也更大。

?? ??做为短视频电商行业,我们当然更关注的是落地。如何落地?那么我们就要对这7种角色中的第一种(观看者)进行分析。这些用户是些什么样的人,有着什么样的特征?他们通常买什么样的产品……明天广西电商协会星哥将通过大数据为大家揭晓答案。


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